Het ontwikkelen van een datawarehouse en het bieden van rapportage-en analysemogelijkheden zijn van onschatbare waarde voor een fashion sportmerk zoals O'Neill. Dit is precies waarom zij in 2010 begonnen met het gebruik van Cognos. Het bleek echter snel dat Cognos vooral statische rapporten aanbiedt en dat er vanuit de business een groeiende behoefte ontstond aan dynamische analysemogelijkheden. Hierbij was er vooral een grote wens om 'key users' in staat te stellen om data te analyseren en hier trends in te ontdekken.